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中国动漫发展的过程及几点思考
09-10-27 20:57:48

中国动漫产业如何发展的问题,这几年,社会上比较关注。像美国、日本等发达国家的动漫产业发展得较早,产生了良好的社会效益和经济效益,一部美国的动画片所产生的利润竟然超过一个著名的汽车企业的年利润。这种文化现象引起了许多国家的高度重视,像韩国正是在1997年亚洲金融危机之后,提出“文化立国”战略,制定了《文化产业发展5年计划》,颁布文化振兴的相关政策法规,将重点放在了文化产业的发展上。这几年,韩国的电视剧、电影、动漫、网络文化红遍亚洲,正是他们重视文化产业的结果。值得庆贺的,现在,中国政府也已经开始实施并推动中国动漫产业的发展了。

一、搞好中国动画的关键是什么?

“动漫”的核心是动画,只有动画发展起来,动漫才能真正成为产业。我以为,要想搞好动画,最关键的问题是有好的动画脚本。好的动画脚本不是一拍脑袋就做出来的,动画故事不仅要经过专家的认定,更重要的是必须经过市场的检验。如何做市场检验呢?我们可以从日本动漫产业的发展学习经验。日本动漫产业是先从漫画刊物开始,在杂志上做漫画故事连载。好的、受欢迎的留下来,不好的淘汰掉。连载的反响好的再出书。出书的销量越大说明受欢迎程度越高。这时候再去做动画,成功率就很高。所以我们可以看到,日本的动漫很少失败,就是这个道理。而中国动画呢,对市场还没有把握,就盲目的去做动画片,成功的概率较低。做动画的很少考虑是否能够受到观众欢迎,这就很难生产出好的具有产业开发前景的动画片。

前几年,我们统计,中国动画的播出缺口有25000分钟,这几年国产的动画产量明显增大,年产动画已经超过80000分钟,从我国动画生产时间上看,已经可以完全满足播出的需求。但我以为,我们的动画片生产量并不是根本的问题,关键问题是我们更缺乏具有市场前景、有商业价值的动画片,片子不在多,在于要精。多年来,我们是把文化和产业分开谈的。社会在不断呼吁要投资保护民族的文化,却羞于谈钱,谈利润,谈产业,似乎一谈文化就必须赔钱。我们要强调动画片究竟拍成什么样子,观众是否喜欢看,而不在乎是拍出多少分钟。动画片成功与否的标志是出动画形象。这里有一个知识产权的问题。一个动漫形象很可能有极大的市场价值,比如,现在每年,《七龙珠》中的形象在日本用于商品化,获利约1亿元人民币。日本小学馆较麾下的《机器猫》,其形象的商品化获益,每年约2亿人民币。现在从动漫产业角度看,成功的例子有《喜羊羊与灰太狼》、《虹猫蓝兔系列》。

如果想搞好动画,应当有庞大的漫画书刊做基础。

二、中国连环漫画的发展

1.九十年代前后,中国连环漫画萌芽

1985年之后,64开传统连环画基本退出舞台中心,靠低价位,高品质的传统连环画,由于方方面面的原因,已经很难再回到市场了。

1988年,中国连环画出版社出版了一套16开“世界连环画博览”,其中美国的《超人》、《蝙蝠人》、《人猿泰山》销量不错,《超人》发行了20余万册。

同年,中国连环画出版社出版了台湾漫画家蔡志忠的漫画《庄子说》,后由三联书店签下版权,掀起一波蔡志忠漫画的热潮。

1989年,日本漫画悄悄进入中国大陆市场,第一套漫画书是《机器猫》,开始,《机器猫》销得并不理想,但经过一段时间后,几家出版社同时出版,扩大了此书的影响,接着,《怪物太郎》(又名《Q太郎》)也进入中国市场。

上世纪80年代末,中国正时兴孔雀东南飞,当时中国最开放的城市深圳吸引了大批的外商,香港在深圳投资办翡翠动画公司、太平洋动画公司。这些公司制作网罗了大陆一大批优秀的美术人才,在制作动画的同时,也替香港加工香港连环画。几年后,一批美术工作者带着香港连环画的制作方法和管理模式回到了内地。

1991年,中国连环画出版社出版了徐锡林绘的10
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来源:网易科技 作者:林阳)