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青春言情小说遭遇阅读退潮 女性阅读品牌需要进退抉择
11-03-02 10:13:54

  ■商报记者 任志茜

  近些年来,女性阅读市场,一直成为读者和出版商关注的热点,而这也一直是本报关注的重点。每年的三八妇女节,我们都要特别关注女性阅读的话题。提到女性阅读,很多人第一反映是青春言情小说。其实,生活美容、职场情感、都市言情这些类型的阅读,也都是女性阅读的市场关注点。只不过,因为有大量文学网站的存在,女性言情的阅读市场才显得更引人注目。

  青春言情小说正遭遇阅读退潮

  如果按照美国的市场培育标准,中国的女性小说还有广阔空间。根据美国商务部经济分析局2010年5月发布的数据显示,2008年,美国出版业女性爱情小说共计7331种,销售13.7亿美元,当年美国出版业(包括软件业)产值3382亿美元,占0.004%。以此类推,2008年我国新闻出版业产值超过8500亿元(2009年突破1万亿元),中国的女性小说市场,要做到34亿才能达到美国市场水平。实际上,按照女性阅读品牌悦读纪的创办者侯开推断,如今的国内市场只开拓了一半,还有相当大的市场空间。

  虽然参照系的前途光明,但在国内,青春言情小说正遭遇阅读退潮。每家出版商都惧怕自己成为退潮后的裸奔者。

  “市场风向已经变了”。谈及当下青春言情类小说的出版,博集天卷旗下纸上偶像剧品牌的策划人一草告诉记者。

  青春言情类小说曾在前几年一度崛起,所谓树秀于林,风必摧之,在市场上却是人必抢之。在风光无限的市场疯狂期,手快即是赚钱。不少此类青春言情小说产品线和新秀作家纷纷推出,诸如一草策划的纸上偶像剧这一品牌也是在2007年应运而生,并策划包装出了《双生》、《曾有一个人,爱我如生命》、《那些回不去的年少时光》这些销量过30万册的畅销书。

  一草回忆,当年只要打着青春这样的标签,随便策划一本书都不会有失误。现如今的市场却非优质作家不好卖,非热点题材不好卖,非包装到位不好卖。本本都要精打细作,否则就很容易出一次手,打一次水漂。

  他感慨,如今即便是优质作家,销量也不如以往,“过去销量能过10万册的,如今过6万就不错了”,更不用提那些低端的、没有竞争力的产品。

  出版热潮之后的退潮,不仅表现在这类图书在畅销榜单上的消失,更隐藏在各出版商的仓库中。早在去年年底,出版商就抱怨因扩大产品线而导致规模化陷阱。读者迅速转向的阅读风潮,更是引发连锁危机。

  无论是出版商忧心忡忡,又或看或不看,退货就在库里。当大批并且源源不断的退货挤满了出版商的仓库,他们第一时间所能做的就是压缩或停止出版该类品种,并对此类选题避之而不及。当市场不再疯狂,不少作者之前和出版商签约的此类选题的出版合同更是被无限期拖延,而此类作者们已出版作品的版税也因作品的滞销而拖欠。

  不过,这一市场的退潮,却并未影响到郭敬明及其团队在青春文学领域的霸主地位。在商报·东方数据2011年1月文学类畅销榜前20名,除了郭敬明的作品《临界·爵迹》(Ⅱ、Ⅰ)占据状元和探花的位置,《夏至未至》、《幻城》仍在榜单上,其他还有郭敬明旗下作家的《剩者为王》、《橙/陪安东尼度过漫长岁月2》、《文艺风赏》名列榜单。这是马太效应强者恒强的又一次验证。

  市场为什么变天?

  流行阅读是美酒,也是毒药。流行的出版类型不仅需要出版商具有前瞻性的把握,更需要在阅读趋势变化之前,迅速做出反应。言及此类出版格局的改变,诸多策划人将其主要归结为两点,一个是阅读趋势的改变,一个是阅读方式的被替代。

  前者阅读趋势的改变,指的是阅读口味。从三五年前的房价狂飙为发端,各种让年轻读者更为关注的社会话题潜在地提到了阅读需求的前端,大众的阅读视线也从消遣性的虚构类图书逐渐淡化,转而关注非虚构类的社科话题类出版物。更有口号称,在这样的“杯
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来源商报 作者详见内容